Jak znaleźć dobrego copywritera?

Spotkałeś się kiedyś ze stwierdzeniem, że obecnie copywriterem może być każdy? No cóż... Jakby Ci to powiedzieć... Niestety się z tym nie zgodzę. Powielanie tego mitu skutkuje tym, że coraz bardziej zalewa nas generyczna treść prosto z Czata GPT. Serwowana jeszcze na ciepło, bo przed jakimkolwiek sprawdzeniem... Ale Ty przecież nie chcesz, aby Twoja marka była miałka, prawda? W takim razie jesteś w idealnym miejscu. Porozmawiamy sobie o tym, na co zwrócić uwagę, wybierając odpowiedniego copywritera.

Jak znaleźć dobrego copywritera dla swojej marki?

Gdy studiowałam dziennikarstwo, jednym z zaliczeń było napisanie eseju zaczynającego się od "AAA poszukuję...". Brzmi tajemniczo, ale gdy tak teraz o tym myślę, bardzo nasuwa mi na myśl to, o czym piszę w tej chwili. Znalezienie dobrego, NAPRAWDĘ DOBREGO copywritera to obecnie umiejętność solidnego zagłębienia się w temat. Analiza, porównania, liczne rozmowy.

Bo oczywiście - twórcę treści jako takich, z całą pewnością znajdziesz na zawołanie. Ale jeśli nie chcesz, aby Twoja marka po tygodniu takiej współpracy kwiliła z rozpaczy, wybór musi być trochę bardziej uargumentowany, niż "mam dobre prompty".

Powiem Ci więcej. Klienci marek nastawionych na rozwój (a w sumie po co mieć markę, która ma się nie rozwijać?) już teraz czują, że takie same treści ze sztucznej inteligencji, nigdzie ich nie zaprowadzą. I dzięki Bogu! Bo ile razy można czytać "to sprint, a nie maraton?"

Copywriter dopasowany do Twojej marki

Można przyjąć wiele zleceń i dobrze się z nimi czuć oraz dowozić wyniki, nawet jeśli marka nie jest z Twojej wyspecjalizowanej branży. Ale jednocześnie uważam, że markę trzeba poczuć. W głębi serca. Zrozumieć jej potrzeby, założyć jej buty, a w razie potrzeby także i okulary i spojrzeć tam, gdzie chce dotrzeć.

Copywriter tworzy język Twojej marki, ale nie wymyśla go sobie ot tak, bo akurat mu się spodobało. To, w jaki sposób powinien pisać, wychodzi od środka. Od jej wartości. Od jej potrzeb. Od jej codziennych trudów, radości, sukcesów i błędów.

To mieszanka wielu czynników, z której lepi się nowy obraz marki. To jak chce mówić, prezentować się i być odbierana. Tyle albo aż tyle. W zależności od punktu widzenia.

Indywidualne podejście zamiast masówki

Nikogo nie zaskoczę, mówiąc, że różne marki... znacząco się od siebie różnią. Cele, nastawienie, start, możliwości... Dlatego nie lubię wrzucać ich wszystkich do jednego worka i energicznie nim potrząsać, patrząc co akurat wypadnie.

Nie wierzę w schematy i w to, że skopiowane rozwiązania sprawdzą się zawsze w 100% dobrze. Obserwacja TAK. Ale kalka NIGDY NIE.

Copywriter odpowiednio dobrany do Twojej marki będzie to rozumiał. I sam to zaproponuje. Twoja komunikacja to Twój głos. Skoro każdy człowiek ma inny, dlaczego marka ma przemawiać tak jak inne?

Człowiek kontra sztuczna inteligencja

Ok, ja rozumiem, że teraz pozycjonowanie wygląda zupełnie inaczej, niż jeszcze kilka lat temu. I sama
z niego korzystam, pamiętając o nowych zasadach, które AKTUALNIE się sprawdzają. Ale dobry copywriter nie zapomni o człowieku.

Ludzie nadal czytają. Nadal chcą wiedzieć, co kupują, dlaczego i po co. Chcą "dawać" swoje pieniądze ludziom, a nie maszynom. Dlatego copywriter dla Twojej firmy wie, jak trafić w pierwszej kolejności do odbiorcy. Do jego serca. A dopiero potem do AIO.

Wiesz już jak znaleźć dobrego copywritera dla Twojej marki? Jeśli jesteś na etapie poszukiwań, skontaktuj się ze mną, a ustalimy, jak możemy odmienić komunikację Twojej firmy.